阿裡(lǐ)巴巴用了14年打造成(chéng)全國(guó)最大的電商平台，小米創始人雷軍用了20多年的互聯網從業經(jīng)驗締造了小米品牌……在這(zhè)些大佬成(chéng)功前夜，經(jīng)曆的煎熬恐怕很少有人知道(dào)。同樣(yàng)，對(duì)于剛剛從傳統渠道(dào)就(jiù)轉型的互聯網企業來說(shuō)，天真的認爲自己隻要網站建設好(hǎo)了，那麼(me)，就(jiù)算是開(kāi)始了互聯網營銷之路，其實，如果看輕互聯網，最終的結果可能(néng)空手而歸。
“我們公司投進(jìn)了那麼(me)多錢，結果毫無回報!”一位企業老總抱怨互聯網是一個無底洞。網站是企業進(jìn)行互聯網推廣和營銷的基礎，而推廣和營銷之間是有先後(hòu)關系的，并且如果推廣做的不好(hǎo)，營銷就(jiù)會(huì)很吃力，對(duì)于企業來說(shuō)，想要在互聯網化最少的錢得到最大的回報，一要分清營銷和推廣的關系，二是要經(jīng)得起(qǐ)時(shí)間的考驗。網站推廣和營銷從目的上看，網站推廣主要以發(fā)帖子、交換鏈接、網站内容建設、在博客、微信平台、黃頁網站等等渠道(dào)通過(guò)免費或者收費渠道(dào)讓網民知道(dào)自己的一種(zhǒng)方式，而營銷就(jiù)是賣産品!
從投入上說(shuō)，網站推廣投入比較低，無論是内容建設和外鏈建設，一般都(dōu)是固定的模式，隻要有強大的執行力和一定的時(shí)間，通過(guò)量上的逐漸增加，效果會(huì)一點一點顯現出來，而且網站推廣的考核方式主要是工作量，比如一個高質量的鏈接會(huì)到來多少訪問量，一篇質量上乘的軟文會(huì)獲得多少點擊量、閱讀量和轉發(fā)量。在網絡推廣的外鏈工作中，一個人可以做，二個人也可以做，隻是量上的堆積，人越多意味著(zhe)一天發(fā)布的外鏈越多。
而網絡營銷則不同，網絡營銷通常需要團隊協作，甚至需要借助外部的力量，一次成(chéng)功的營銷策劃投入不菲，比如今年的優衣庫試衣間事(shì)件，涉及到視頻、微信、論壇、新聞等等綜合發(fā)力，這(zhè)不是一個人能(néng)夠完成(chéng)的，而且引起(qǐ)的輿情公關，需要團隊群策群力去解決，對(duì)于個人來說(shuō)，很難策劃一次有力度的營銷，營銷的最終結果是看轉化率，就(jiù)是一次營銷事(shì)件能(néng)夠給企業帶來多少銷售量，如果沒(méi)有轉化率，再轟動的網站營銷也是失敗的!
并且，網站營銷和網站推廣應該有先後(hòu)次序的，就(jiù)是說(shuō)，當客戶在某個渠道(dào)看到企業信息的時(shí)候，他們也許會(huì)馬上對(duì)企業網站進(jìn)行訪問，但也有可能(néng)通過(guò)論壇、問答、知道(dào)等第三方渠道(dào)進(jìn)行進(jìn)一步了解，如果客戶進(jìn)入網站，那麼(me)企業網站就(jiù)應該提供足夠多的内容滿足不同客戶的需求，如果客戶想通過(guò)第三方渠道(dào)了解企業，那麼(me)，企業應該在這(zhè)些平台留下足迹，在企業還(hái)不是很有名氣的時(shí)候，這(zhè)些足迹需要自己去做。
所以，當企業網站開(kāi)始策劃一次大型營銷方案的時(shí)候，會(huì)吸引大量的用戶進(jìn)行關注，他們會(huì)通過(guò)互聯網對(duì)企業進(jìn)行了解，如果，企業網站前期推廣工作做得不是太好(hǎo)，那麼(me)，用戶會(huì)在搜索過(guò)程中，很快就(jiù)失去了目标，甚至産生懷疑的态度，總之，如果網站推廣做的不是特别好(hǎo)，那麼(me)，不要輕易謀劃網站營銷事(shì)件!
談到這(zhè)，很多企業應該明白這(zhè)個道(dào)理，是不是犯了這(zhè)樣(yàng)的錯誤，一進(jìn)入互聯網就(jiù)開(kāi)始大手筆的花錢，投資，如果你在互聯網沒(méi)有啥名氣，還(hái)是把自己當做一個小學(xué)生吧!慢慢的學(xué)習，以網站推廣工作爲主，等到網站PR值上來的時(shí)候，再進(jìn)行大手筆投資，營銷，那個時(shí)候才能(néng)享受到互聯網營銷帶來的奇迹和驚喜!
