還(hái)有不到一個月，2015年就(jiù)要來了。對(duì)于搜索廣告而言，明年將(jiāng)至關重要。因爲這(zhè)一年可能(néng)發(fā)生一個曆史性的轉折點：移動端的搜索廣告支出將(jiāng)超過(guò)PC端搜索廣告。

該數據預測由市場研究機構eMarketer提出。該機構所定義的移動搜索廣告支出涉及基于搜索引擎、搜索應用、移動門戶等各個平台的搜索廣告。

從eMarketer提供的美國(guó)移動搜索廣告支出發(fā)展趨勢來看，近兩(liǎng)年是移動搜索廣告增長(cháng)最迅速的階段。2013年，移動端搜索廣告支出僅占整個搜索廣告支出的24.7%，2014年增長(cháng)到了38.1%。到了明年，這(zhè)個占比爲50.1%，也就(jiù)意味著(zhe)移動端的搜索廣告支出終于超過(guò)了PC端。

對(duì)于廣告主或營銷人員而言，雖然移動端搜索廣告的支出占比增大，但需要警惕的是，移動搜索廣告的ROI（投資回報率）并沒(méi)有達到最好(hǎo)的階段。投放在移動端的搜索廣告究竟如何影響了用戶的消費，提供給廣告主的廣告效果測量工具還(hái)并未發(fā)展完善。隻是面(miàn)對(duì)用戶已經(jīng)將(jiāng)大部分的注意力轉移至移動端，廣告主們也不得不快速行動起(qǐ)來。

面(miàn)對(duì)搜索廣告這(zhè)一轉折點的到來，谷歌、百度這(zhè)些以搜索廣告作爲業務重心的公司獲得了機會(huì)，也迎來了風險。畢竟，在移動端，用戶搜索信息的來源已經(jīng)不限于搜索應用，提供信息查詢功能(néng)的渠道(dào)正在變多。